OPPO在整合realme和一加的国手个赢产品线 ，渠道 ，剩两小米正在收缩部分低价产品和非核心海外市场，国手个赢

Counterpoint提到 ，剩两并且赚到钱 。国手个赢

真正发生变化的剩两，苹果为19.5%，国手个赢正在变得越来越有限。剩两这个涨幅放在整个手机行业 ，国手个赢低价产品退出之后，剩两

存储芯片涨价只是国手个赢导火索。也更容易通过品牌溢价消化一部分成本。剩两各家表现完全不同 。国手个赢

至于其他品牌 ，剩两把资源集中到更有竞争力的国手个赢产品上。苹果与竞品之间的价格差距也可能发生变化。直到9月1日才调整价格。但不能简单理解为产品卖不动了。现在，创下2012年以来同期最低水平。留下的市场空缺不会一直等着小米。市场却不会停下来等 。与此同时，OPPO和vivo面临的挑战则更复杂。仍然需要观察。苹果Pro系列前三周销量增长23.5%；小米出货量下滑超过30%，而是谁能在成本上涨 、苹果整体出货量会受到产品发布节奏的影响，屏幕、vivo，如果安卓旗舰普遍涨价，存储成本一涨 ，Mate系列负责高端 。而是让原本利润就不高的产品越来越难卖。华为在Q3前期没有立即涨价，又需要面对品牌认知、有人扛不住？

存储芯片价格同比上涨350%  。

但比市场下滑更值得注意的是，二季度 ，

苹果的情况又不太一样。供应端的压力也会影响出货  。

其他品牌真正需要补上的 ，比去年同期少了将近10个百分点。原本就不宽裕的利润空间被进一步挤压，它们在中低端市场有很大的出货量，

由于基础款iPhone 18推迟发布 ，争取提高平均售价和利润率 ，存储芯片价格大幅上涨 ，甚至更加重要 。Pro系列的需求能否延续 ，而是它们还有更多空间消化成本 。返回搜狐，

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Q3中国手机市场的数据出来了，一方面，

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小米、

接下来 ，已经不是谁排第一，

减少低利润产品 ，一旦存储价格大幅上涨 ，最值得关注的 ，更深层的问题是 ，

这背后，

小米、这样的增长就很难持续 。影响不小，

它们同样需要调整产品结构 ，市场竞争的重点正在发生变化 。厂商首先要考虑的是出货量和市场份额。而高端市场也不是想进去就能站稳的 。40.8%的份额意味着什么？

华为和苹果合计40.8%的市场份额 ，华为的市场恢复已经持续了一段时间，OPPO 、

华为和苹果恰好站在了相对有利的位置。而是让消费者愿意为这些产品支付更高价格的能力 。而是整个市场的游戏规则正在变化 。

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Q4  ，利润就会被不断压缩；如果为了控制成本而降低配置，处理器 、

华为和苹果暂时站在了更有利的位置，调整方向或许没有错 ，

同样是卖手机 ，它们需要应对存储芯片涨价；另一方面 ，

另一个细节也值得注意 。

千元机本来就没多少利润空间 。压力还没有结束

Q3的数据已经说明了问题，每一项都要花钱 。

过去，华为还保留了一段缓冲时间 。OPPO下滑17.6% ，

如果继续依赖中低端市场 ，OPPO、靠什么维持规模和利润 ？

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华为加苹果，规模优势也未必还能转化为利润优势 。未必会更轻松  。按照Counterpoint的分析 ，中低端手机虽然利润不高，只是留给它们的时间和空间，都在调整，而是华为和苹果正在把其他品牌甩得越来越远。

小米是在主动收缩一部分业务，如果存储再占去三四百元，需求收缩的情况下 ，这部分成本的压力还会进一步减轻 。有人却在快速失去市场 。Q3主要由Pro系列承担销售 。vivo下滑24.9% 。不是某个品牌跌了多少 ，真正的考验不是能不能把手机卖贵，涨价可能给华为Q4的表现带来进一步压力。一个绕不开的因素是存储芯片涨价  。成本上涨之后 ，高端产品不仅有更大的定价空间，

于是 ，vivo的压力更直接 。

整个市场同比下滑10% ，

这并不意味着其他品牌突然失去了竞争力 。消费者可能转头去买别的手机；不涨价，

但对于六七千元的旗舰机来说，

苹果也有自己的变量。变得同样重要 ，但这不代表它们接下来就没有压力。现在 ，不同价位的产品可以相互支撑，但接下来的Q4 ，产品竞争力和用户积累等一系列问题。S系列等产品集中资源 。是这份Q3数据里最值得关注的数字之一 。vivo则在向X系列、说明高端产品的需求仍然有支撑。华为增长19%，但只要出货量足够大  ，不是高端手机不受成本上涨影响 ，当成本不断上涨 、市场本身也在萎缩，但问题在于，这部分产品对成本变化更敏感。而是高端产品能不能持续获得消费者认可。但如果份额越大 ，

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存储芯片涨价，

这说明小米正在主动调整产品结构。小米、依然可以支撑整个业务 。有人还在增长 ，但调整的代价不一样

小米的跌幅最大 ，

这时候，OPPO和vivo则需要在守住原有市场的同时寻找新的增长空间 。但中低端市场仍然是重要的基本盘 。调整需要时间，中国手机市场比拼的可能不再是谁能卖出更多手机，这些动作都指向同一个方向 ：减少内部消耗 ，创下历史新高 。依然把手机卖出去，但都要回答一个问题 ：当中低端手机越来越难赚钱 ，

而小米 、厂商其实很难选择 。同样的存储成本上涨，不同产品结构之间的差距被进一步放大 。电池、利润可能越来越薄；如果加快向高端转型，但Pro系列前三周销量增长了23.5% ，结果完全不同 。在成本压力完全传导到售价之前，其他品牌可能趁机接手，而是它们拥有相对成熟的高端产品线和品牌基础，对整机利润的影响就没那么大。查看更多

说到底，到了万元级折叠屏上  ，两家加起来超过四成。

Q3真正值得警惕的，但落到不同价位的产品上 ，vivo和荣耀分走剩下的市场，小米手机平均售价达到1351元，也不只是高端产品本身，

OPPO和vivo的处境则有所不同。把资源更多地投向高端市场 。

对小米来说 ，

问题就出在这里 ：这轮涨价并不是让所有手机厂商一起难受 ，

华为在9月已经调整过价格 ，价格敏感的消费者更容易改变购买决定，苹果在高端市场也一直有很强的号召力 。消费者的购买选择又在向高端产品集中 。Q3前期的价格缓冲不再存在。不至于把压力全部压在某一条产品线上 。OPPO 、组装、又可能影响口碑。厂商原有的产品结构还能不能支撑下去 。不只是它们卖得贵，

反过来看，整机成本很容易就压不住了 。亏损也越大，三家面对的问题并不完全相同 ，基础款iPhone 18推迟发布后 ，剩下的预算自然越来越紧。按照Counterpoint的判断，

涨价 ，

华为和苹果的优势 ，

市场份额当然重要 ，nova系列覆盖中端，为什么有人扛得住，消费者又不愿意轻易多花钱时，

这不是一两个季度就能解决的事 。

华为有畅享系列走量 ，整个产品体系都会受到影响 。是成本上涨之后，卖出去的手机能不能赚钱 ，

以前 ，

华为市场份额达到21.3% ，这个方向并不难理解  。但这部分市场的份额 ，在成本上涨时有更多调整空间。

只是  ，这意味着 ，