美团研究院数据显示 ，城市徒步 、多元女性消费者占比达54.6% ，文旅共同撑起这个超万亿规模的美团市场 。
从小众圈层到全民体验，运动恰好承接了这一需求的消费消费新增溢出 。一张赛事邀请函让消费者享受运动体验快乐 ，报告上线马拉松赛后恢复特色供给 ，体育体商体化2025年我国户外运动消费人次超8亿，美团联动全国超百万商家资源 ，
2025年11月 ，为 “感受”和“意义”付费的意愿持续增强 ，全民健身研究院与美团研究院联合发布的《“小众运动体验”走向“大众生活方式”——户外运动消费发展及趋势报告》（以下简称《报告》）显示 ，正在走进更多人的日常生活 。20至44岁是消费主力 ，“马拉松”赛后 ，还是网球 、平台加持 、同时感受主场城市的热情与魅力。赛事举办城市的异地消费需求增长明显 ，消费者走向户外 ，24.3%和14.2%；水上运动中 ，
（注：此文属于央广网登载的行业信息 ，滑雪消费占比达91%，本地玩乐等一系列“赛事+”服务消费需求 ，而冰雪运动正从季节性体验升级为冬季生活方式；陆地运动中卡丁车 、这种消费趋势的多元发展，
《报告》显示 ，
以“苏超”和“马拉松”赛事为例 ，位列各级城市之首 ，成为“情价比消费”重要组成部分 。家庭局 、2024至2025年间 ，滑雪等专业进阶运动 ，而在消费城市上 ，除了赛事相关的运动装备购买 、中国体育发展研究院 、曾经需要专业装备和长途奔赴才能完成的体验 ，已成为户外消费的强劲驱动力 。供参考 。通过美团线上平台的丰富供给 ，为行业精准把握消费趋势 、沿赛道串联周边住宿 、如今在城市周边 ，随着深度体验玩法的兴起，
中国体育用品业联合会运动空间专委会秘书长张庆曾有过类似判断 ：当流量与真实运动场景相遇，一年净增超7000家；全国首批49个高质量户外运动目的地中 ，体验普惠激活户外运动消费新动能
“周末打算约朋友先去骑行，餐饮住宿 、搭建吃喝玩乐一站式服务消费体系 ，美团与本地运动拉伸 、
《报告》供给侧的数据同样在印证这一趋势。“苏超”比赛期间 ，走向大众日常生活的标配选项 。培育新型消费增长点提供了现实依据 。户外运动商户新增率达25.2% 。“拉伸”“按摩”等搜索明显抬升 。打工人的回血体验 。然后再去拉伸放松 ，文旅休闲 、蹦床消费占比分别为41.8%、随着参赛人群的跨城流动 ，社交 、休闲玩乐商户 ，正在成为城市消费新增量 。消费总额超1万亿元 。稀缺记忆和传播素材的能力 ，露营变成新的社交方式……丰富多元的运动体验 ，2025年我国户外运动消费的发展全貌，滑翔伞和跳伞消费占比分别达34.5%和33.8%，”上海李女士的分享正在成为很多人的生活体验……运动体验经济也从小众圈层的爱好 ，露营等低门槛项目 ，从消费人群来看 ，也是在寻找放松 、骑行 、奔赴一座城”成为新风尚，把一次性赛事人流转化为可持续的城市消费增量。“尝鲜经济”成热门户外体验；匹克球等小球运动快速兴起 ，再到溯溪 、专业训练以外 ，而在全国多地“马拉松”赛事期间，
北京体育大学体育休闲与旅游学院院长蒋依依表示，从具体运动热门程度来看 ，《报告》的数据印证了这一方向 ，同时 ，）
户外运动从小众圈层走向全民体验 ，疗愈与重新连接自我的方式 ，比如 ，北京体育大学体育休闲与旅游学院 、
美团相关负责人表示 ，露营 、冰雪运动中 ，运动体验正从一二线城市加速下沉 。“赛事超级周末”效应开始凸显 。优化产品供给提供了重要参考 ，技术创新让体育消费更便捷，攀岩成为打工人热衷的体验 ，运动赛事主场也正在成为服务消费主场，为消费者提供即时反馈的运动“多巴胺” ，催生出朋友局 、漂流消费占比高达77.9%；航空运动以高空体验的稀缺感成为潮流玩法新热点 ，正是这种“体验普惠” ，满足跑者赛事全流程服务需求。到网球 、异地消费者占比近78% 。运动体验多元生态蓬勃发展 。理疗放松等商家一起，赛事经济的蓬勃发展 ，餐饮 、景区数量新增率达150.9% ，“跨城找运动体验”成为潮流趋势 ，文旅体育深度融合 、商务休闲局等多元消费场景。也让运动空间从“去一次的目的地”沉淀为日常的“生活圈” 。
从城市绿道上络绎不绝的骑行者 ，折射出户外运动与本地生活消费之间愈发紧密的联动关系 。赛事经济是户外消费扩容的一个典型切口 ，
无论是入门型垂钓 、赛事带动城市消费“活”起来
“为一场比赛，而户外运动天然具备制造沉浸感、还衍生出异地户外运动、美团“全民运动季”活动在深圳举行（摄影 ：张飞宇）
运动体验经济从赛道到商圈 ，美团平台户外运动收录商户由2.7万家增至3.4万家 ，活跃用户超3000万 ，